2025年7月，“清新福建 文旅之声”微信订阅号以“内容为核、创新为翼、互动为桥”，围绕福建文旅资源深度挖掘、热点事件借势传播、多元主体协同共创，在内容生产、粉丝增长、传播影响力等方面交出了一份亮眼的成绩单——全月发布101条推文，总阅读量近60万，粉丝增量超3万，稳居全国省级文化和旅游政务新媒体2025年7月传播力指数TOP10榜单第四，持续擦亮“清新福建”的文旅IP名片。

　　

　　一、数据亮眼：内容热度与用户粘性双双提升

　　在101条原创及转载推文中，阅读量10万+爆款1篇（《来福建，体验闽式生活新玩法！》，7月18日）、5万+爆款1篇（《〈锦绣芳华〉里藏着怎样的闽韵唐风》，7月8日）、3万+爆款2篇（聚焦“文旅+影视”“周杰伦演唱会”）、1万+文章24篇，形成“头部引领+腰部支撑”的内容矩阵，覆盖历史文化、节庆活动、亲子旅游、美食体验等多元场景。截至7月31日，账号粉丝总量达125万+，较6月新增3.2万+，月增量为今年以来最高。

　　二、内容策略：热点借势+文化深耕实现“破圈”

　　七月内容紧扣“影视+”“演艺+”“美食+”“节气+”四大主线，实现文旅传播效果最大化。针对热播剧《锦绣芳华》《浴血荣光》及福建影视取景地热度，推出系列推文：《〈锦绣芳华〉里藏着怎样的闽韵唐风》（5万+）挖掘剧中服饰、场景背后的福建传统文化元素；《福建“文旅+影视”如何“锦绣芳华”》（3万+）、《〈浴血荣光〉热播中，福建影视取景地又要出圈啦！》联动取景地资源，引导用户“跟着影视去旅行”，相关话题带动多地文旅部门跟进宣传，形成“一部剧带火一座城”的效应；借势周杰伦厦门演唱会热潮，推出《周杰伦开唱！奏响“演艺+文旅”的“福建密码”》（3万+），结合演出信息推荐福建同款海景、美食、非遗体验，联合厦门文旅发起“看完演唱会，打卡福建六大景点”活动，推动“追星”流量转化为“文旅”消费，实现跨地域游客引流；围绕暑期节点推出系列实用内容：《夏日“顶流”，“荷”你有约！》（1万+）聚焦福建赏荷胜地；《这个夏天，福建这八大瀑布美出“仙界特效”》以视觉冲击展现自然风光；《趁“热”出发！这个夏天就要“浪”到起飞》提供避暑游玩攻略；《小暑|但惜夏日长，且等清风来》《大暑|清新福建在大暑天里“清凉突围”》等节气推文则融入养生知识与在地习俗，增强用户情感共鸣；持续深耕“一碗福建福味来”系列（共6期），从“福建有‘亿点’甜”到“寻味闽味传承”，再到“美食代言人”创意表达，将佛跳墙、沙县小吃、闽南糕点等地道美食与文化故事结合，以轻松活泼的文案和手绘插画形式呈现，单系列累计阅读量超20万，成为账号最具辨识度的特色栏目。

　　三、互动创新：线上活动+达人共创激活参与

　　7月开展2场“文末有礼”互动（另含6月延续的1场），通过“留言抽奖”“打卡集赞”等形式，引导用户主动分享推文并参与讨论，单场活动平均参与量超5000人次；同时联合十位文旅达人发布12篇优质稿件，内容覆盖“夏日赏荷”“骑行之旅”“世界遗产探秘”“福味美食”等热门主题，推文平均阅读量超1.5万，其中《一碗福建福味来》系列经达人二次创作后，带动多地文旅公众号跟进，形成“官方+达人”的传播合力；转载市级、县级及央媒推文30余篇（如东南网台风预警、厦门文旅演唱会攻略等），重点选取与本地民生、安全相关的实用信息（如《台风“丹娜丝”最新路径》阅读量14,316），既补充了信息服务的全面性，也通过与人民网、福建日报等权威账号的联动，提升了账号的公信力与传播层级。

　　

　　（厅宣传推广处，福建省旅游宣传中心）

原文链接：https://wlt.fujian.gov.cn/wldt/btdt/202509/t20250903_7000586.htm
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