今夜，黄浦江边的世博文化公园月色如水，第36届上海旅游节在此圆满落下帷幕。闭幕式上，浦东新区推介了“上海最佳旅游新场景”评选成果及世博文化公园夜游新产品，展现了文旅商体展融合的创新成果。备受瞩目的花车巡游评比结果同步揭晓，13个奖项各有所属，其中“周同学‘周游夏日’”花车斩获“最受观众欢迎奖”。作为上海旅游节与中国上海国际艺术节“双节联动”的精彩预热，街舞表演《借东风》为闭幕式增添了浓厚的艺术氛围。现场上海市民游客代表分享了他们与旅游节的温馨故事，彰显了“人民大众的节日”这一办节初心。

　　

　　上海世博文化公园

　　步入第36届的上海旅游节是中国走向世界、世界观察中国的重要窗口。围绕“走进美好与欢乐”主题，紧扣“人民大众的节日”宗旨，2025年上海旅游节于7月5日至10月6日成功举办，历时93天。本届旅游节提出实现产品全龄友好、消费全业共促、场景全域覆盖、服务全时响应、传播全网共鸣、节庆全球共办六大目标，首次采用“暑期旅游季+经典活动季”的“一节两季”长周期模式，聚焦“欢乐盛夏”六大主题周与“经典金秋”六大主题板块，将活动供给扩容至500项；首次将标志性仪式大巡游移师“全球地标”上海外滩举行；首次与“上海之夏国际消费季”“上海体育消费节”“上海国际光影节”“中国上海国际艺术节”“全国科普月”等文旅商体盛事实现全方位联动，形成全城开花、遍地是景、处处可赏的“旅游兴城”生动局面。

　　

　　

　　第36届上海旅游节大巡游活动

　　上海旅游节正在成为上海这座超大城市的流量主入口，今年创下了接待市民游客人数和旅游消费交易总金额的全新纪录，实现“人财两旺”都市旅游发展的新势头。据上海旅游大数据统计显示，2025年上海旅游节暑期旅游季期间，本市共接待游客9698.37万人次，同比增长1.54%；本市星级宾馆客房出租率为71.6%，同比增长2个百分点；上海地区全要素旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27%。经典活动季期间，本市共接待市民游客 6581.64万人次，同比增长4.26%；本市星级宾馆客房出租率为67%，同比增长5个百分点；上海地区全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6%。另据统计监测，本届上海旅游节期间，各主要在线平台和重点企业推出的相关促消费类活动累计传播量超过180亿次；在全媒体矩阵共有各类报道约11.13万条，相关话题共30次登上主流平台热搜榜，在新华社、看看新闻等数十家网站的短视频与图文播阅量均过亿次，话题“上海旅游节”在抖音APP累计播放量30.3亿次、微博平台累计阅读量4.5亿次、小红书平台累计浏览量2304万次。

　　

　　一节两季

　　上海旅游节以提升全球影响能级、全业经济发展、全域覆盖范围和全民幸福指数为己任，不断释放旅游节“全”方位魅力，着力打造一场“产品有新意、体验有口碑、惠民有实效、城市有温度”的都市文旅盛会，吸引更多中外游客“来上海、游中国”。今年上海旅游节主要形成了四个方面的办节成效。

　　一

　　激发全域消费潜力

　　构建协同发展格局

　　本届上海旅游节围绕“优化供给、激活消费”双线推进，实现品牌互动与客流共享的良性循环，着力形成以业态融合重塑消费场景、以内容升级引领消费趋势、以全域联动释放消费潜力的高质量发展格局。

　　一是精准施策带动城市整体消费增长。消费激励举措与旅游节流量入口形成叠加效应，助推三季度旅游市场活跃。9月13日至19日，乐高乐园度假区、东方明珠、上海中心等全市60多家旅游景区（点）联袂推出为期一周的门票半价惠民活动，据携程网数据显示：活动期间，上海市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43%，酒店业务人次同比增长27.59%。

　　

　　60多家新老旅游景区（点）门票半价惠民

　　覆盖上海旅游节全周期的“乐游上海”旅游消费券，叠加带动住宿、游览等业态增长，根据去哪儿网的统计数据显示，今年7至9月，本市主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69%。本届旅游节举办周期内，携程、美团、抖音、支付宝、大麦五大流量平台联合打造“逛节、消费、互动”一体化数字入口，联动文旅企业与媒体推出“爱购上海旅游节”等定制产品，着力增强全网传播与消费转化。

　　

　　2025“乐游云购”上海旅游节专场市集

　　“乐游云购”旅游消费季与浦东消费大礼包、黄浦夜经济消费券等区域活动协同推进，糖酒集团发放12万张优惠券一周带动消费超200万元，工行推出伴游活动以金融服务助力消费升级，整体形成线上线下联动的消费提振格局。

　　二是节庆主场效应提升区域消费能级。本届上海旅游节与上海乐高乐园开园同步启幕，焕新年轻化、时尚化文旅形象。乐高乐园暑期接待游客超60万人次，单日峰值1.5万人次，带动周边5公里内酒店平均入住率超90%。

　　

　　上海乐高乐园

　　迪士尼、欢乐谷、海昌海洋公园分别推出“达菲主题月”“EVA音乐节”“虎鲸造浪节”等活动。

　　

　　上海海昌海洋公园“虎鲸造浪节”

　　静安区打造以“茶香光影间，漫步静安里”为主题的国际茶文化旅游节，为海内外游客提供时尚化、年轻态的高品质文旅体验。青浦区串联朱家角古镇沉浸式文化季、世界赛艇锦标赛等十大标志性活动，打造节庆主场消费新场景。

　　

　　朱家角古镇沉浸式文化季

　　松江区推出暑期“亲子旅游周”，发布“十大亲子网红打卡点”与“十大亲子主题线路”，以精选推荐带动全域消费。抖音生活服务数据显示：上海位列全国暑期旅游城市榜首，“乐活上海”活动带动相关商家交易量环比增长31%，“一节带万店”的节庆红利正持续扩大消费格局。

　　

　　松江暑期“亲子旅游周”

　　三是新兴业态活跃形成高频消费转化。旅游节期间推出一批科技赋能、内容新颖、场景多元的新产品，以优质供给带动消费转化。《再见青花·海上丝绸之路沉浸式体验展》《山海经之烛龙秘境》裸眼3D展、普拉多博物馆VR展、上海天文馆《大器星成》陨石文化展等虚拟现实融合产品集中亮相。

　　

　　再见青花·海上丝绸之路沉浸式体验展

　　嘉定南翔国潮大会、闵行江南吃货节、金山枫泾水乡婚典和朱泾花灯嘉年华、奉贤青村文化旅游节和海湾旅游风筝会、崇明乡村文化旅游节和森林旅游节、滴水湖“临港时刻·时光之戒”光影烟花秀等近郊活动，以“国风国学”“潮玩潮购”为主题，有效拓展都市消费半径。

　　

　　嘉定南翔国潮大会

　　浦东世博前滩BETTER生活节、黄浦苏州河外滩音乐节、静安艺术苏河2025品牌活动、长宁“最虹桥”嘉年华和德国啤酒节、普陀苏河婚典、虹口瑞虹天地表演艺术节等都市主题活动，成为人民美好生活的“节庆具象”，为打造无边界文旅消费场景提供生动案例。

　　

　　浦东世博前滩BETTER生活节

　　二

　　强化全球传播能级

　　构建入境旅游枢纽

　　积极发挥具有大都市气质的文旅“流量入口”与“形象窗口”作用，通过“这里是上海”高能级内容策划与服务支撑，提升入境游客“想来、易来、爱来”体验，强化上海作为中国入境旅游第一站的吸引力与影响力。

　　一是“现象级”巡游盛典塑造“标志性”节庆IP。9月13日晚，上海旅游节大巡游在外滩盛大举行。来自海内外的25辆主题花车与24支表演团队在霓虹闪耀的万国建筑群盛装亮相，在黄浦江畔打造“多元文化，全城共欢”的全球标志性节庆活动现场，立体展现开放、创新、包容的上海城市活力和文化魅力。

　　

　　上海旅游节大巡游

　　据不完全统计，本届旅游节大巡游启动仪式共吸引24.6万人次在外滩滨水区域现场互动观看；新华社、CCTV、解放日报等主流媒体报道约2.3万条，同比增长36%，在主要网站短视频与图文播阅量近亿次。

　　

　　上海旅游节花车各区巡游展示

　　大巡游活动启动后，旅游节花车在本市10个区的11个地标景点、商圈进行巡游展示，总里程数超1000公里，340余万海内外游客“跟着花车游上海”。9月29日至10月6日，25辆中外花车在浦东世博文化公园停留展示，与世博花艺节一起“双花”联动打造旅游节精彩闭幕系列活动。

　　

　　上海世博文化公园

　　二是“联动性”主客会场构建“联名款”节庆产品。旅游节坚持资源共享、品牌共创、市场共促，不断走出上海，将分会场延伸到长三角和国内新区域。今年创新设立四川绵阳、浙江宁波、江苏盐城、西藏日喀则、新疆喀什等五大旅游节分会场，构建从“入境第一站”到“一程多站”的目的地体系。

　　

　　2025上海旅游节五大分会场

　　绵阳仙海湖戏剧节、宁波“中国开渔节”、盐城“苏超”观赛、日喀则“幸福南木林”非遗盛宴、喀什“丝路古城喀交会”与上海主会场活动相互呼应，形成“主会场引领、分会场共庆”的“全国性”大旅游节庆新格局。

　　

　　“中国白·德化瓷”艺术展

　　旅游节持续发挥文旅码头功能，引进“中国白·德化瓷”艺术展，返场举办“何以敦煌”公益展，推动玫瑰婚典串联沪苏双城爱意，发布以上海西站为起点的沪宁高铁旅游线路，持续打造长三角“文旅会客厅”，邀请全国顶流文旅资源“纷聚上海”。

　　

　　玫瑰婚典

　　三是“全民性”参与传播构建“主视角”叙事体系。旅游节成为人人感受、人人代言上海的实践平台。“我心中的旅游节”征集活动吸引市民游客广泛参与，唐嫣等文化名人积极响应。16名境外表演团团长受聘为“上海入境观察员”，在沪体验民间艺术、便利服务与上海点心等海派美食，并通过海外社交平台为上海代言。暑期旅游季期间，发布“这里是上海（This is Shanghai）”推广口号及同名宣传品，“这里是上海”文旅宣传片以“建筑可阅读”创意形式向全球展播，由中外“城市推荐官”共同演绎，完善面向国际游客的文化表达体系。

　　三

　　深化全域服务体系

　　巩固首选都市地位

　　旅游节始终以游客感受度与满意度为核心，通过精细化服务、场景化营造与智慧化赋能，将更多的都市资源转化为可感知、可记忆、可分享的高品质体验，巩固上海作为都市旅游首选地的综合优势。

　　一是全域展演打造“赴一城”文博艺游。旅游节期间， 虹口区牵头举办“乐享北外滩”活动，打造“跟着音乐去旅行”主题欢乐节，通过屋顶音乐会、北外滩次元音乐嘉年华激活滨江艺术活力。

　　

　　“跟着音乐去旅行”主题欢乐节

　　静安区“时尚演艺周”统筹全区资源打造近百场“全城有戏·星舞台”公益演出，将静安区打造为一座无边界音乐之城。奉贤区举办“今朝有戏·演艺生活节”，在九棵树艺术中心开展超百场演出与文化活动，掀起了一股独具魅力的“文旅烟火气”。周杰伦演唱会联动上海文旅推出“周同学”IP主题打卡活动，涵盖多维体验场景，打造贯穿文旅商体演的沉浸式城市探索盛宴。

　　

　　“周同学”IP主题打卡活动

　　浦东美术馆《缔造现代：来自巴黎奥赛博物馆的艺术瑰宝》、“龙腾中国：红山文化古国文明特展”持续引流，诠释“为一展，赴一城”的都市旅游价值。

　　

　　浦东美术馆

　　二是全域漫步拓展“游一城”打卡经济。以CityWalk为载体，推出一批聚焦都市生活的时尚体验活动。“虹口是个博物馆”AR项目重现历史场景，实现与百年前虹口的“对话”。徐汇西岸滨水长廊串联十余家美术馆，融合历史与现代艺术，提供丰富视觉盛宴。普陀区牵头的“水岸乐游周”推出苏州河沿线的码头打卡之旅，邀请游客乐游水岸线上的吃喝玩乐多元体验。

　　

　　普陀区“水岸乐游周”

　　“城市玩家·乐游上海‘奇’乐无穷”城市打卡活动覆盖全市16区100个点位，构建“食、购、游、娱”一站式漫游体系。举办跟着“海考”去旅行第三届上海旅行摄影大赛等一系列阅读城市、记录美好的主题活动。

　　

　　跟着“海考”去旅行第三届上海旅行摄影大赛

　　三是全域服务体现“畅一程”科技含量。“沪小游”智能服务平台全新升级，提供旅游节期间活动信息、购票、交通、配套服务等一站式支持，并推出花车线上投票、支付宝专属优惠、滴滴“畅快游上海”6折景区优惠等专题活动。

　　

　　“沪小游”智能服务平台全新升级

　　旅游节期间，都市旅游卡发行“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡，全国330城通用，享受酒店、景区等多重权益。面向海外游客推出《上海旅行指南》，系统介绍主题旅游线路、酒店住宿与出入境实用信息，全面提升入境便利度。

　　四

　　推动全业深度融合

　　凸显文旅赋能价值

　　逐年推动旅游节从单一活动升级为驱动产业融合的引擎，通过“旅游+”“+旅游”模式，打破文旅与商业、体育、农业、会展边界，形成优势互补、价值倍增的产业聚合平台，实现从“单点游览”到“全域体验”、“门票经济”到“产业经济”的转变。

　　一是全面联动释放叠加效应。联动上海国际光影节，整合百余夜景打卡点与三十余条夜游线路，开发“追光寻影·体验上海”主题产品；联动国际赛事推出“跟着赛事来旅行”体旅融合产品；衔接中国上海国际艺术节，推出6场“旅游节+艺术节”主题演出，构建“十五分钟艺术旅游圈”。

　　

　　史诗交响《布兰诗歌》

　　深化与久事旅游、东方明珠、工商银行、锦江集团等企业合作，开启徐汇滨江龙华码头双休日常态化运营，浦江游览延伸龙华航线并推出“水陆联票”，苏州河游览创新“茶文化主题游船”与“周同学IP船”。东方明珠推出“展览+舞蹈快闪”系列活动，锦江、首旅如家等推出“旅游产品+酒店”套餐，实现“1+1＞2”的聚合效应。

　　二是深化耦合锻造竞争优势。旅游节推动产业能级提升，宝山区举办“邮轮旅游周”和上海国际邮轮节，联合天津、深圳等9城发起“邮轮+消费城市联盟”，推动“港口流量”转化为“消费增量”；联合朱家角、吴江、南浔推出“国际邮轮+江南古镇”线路，拓展邮轮经济辐射。

　　

　　宝山区“邮轮旅游周”

　　长宁区启动国际文物交流平台（上海），建设AI智能展览交易平台与国际文博数据库，打造国际文博服务枢纽。

　　三是盘活资源赋能城市空间。旅游节充分发挥旅游业对城市空间功能复合与价值提升的驱动作用。杨浦复兴岛引进小红书REDLAND开放世界冒险岛与上海大学生旅游节开幕式，整合景区、文博、演艺资源，以“年轻力+科技感+烟火气”撬动“票根经济”。

　　

　　小红书RED LAND开放世界冒险岛

　　

　　上海大学生旅游节

　　围绕乡村振兴与古镇提质，推出“古镇旅游周”，打造朱家角非遗体验季、金泽乡村旅游节、陈云纪念馆研学季、上海荷花睡莲展、安亭老街盛夏集市等活动，以节庆兴镇兴村，彰显江南文化魅力。

　　

　　金泽乡村旅游节

　　

　　陈云纪念馆研学季

　　

　　上海荷花睡莲展

　　上海市文化和旅游局党组书记、局长钟晓敏表示：上海旅游节是向中国、向世界展示上海温度、讲述上海故事的重要窗口，也是海内外游客体验城市美好、共庆欢乐时光的盛大舞台。未来将在更大范围、更深层次、更高水平上推动旅游节实践从“人民节日”到“全球盛会”、从“城市庆典”到“世界窗口”的时代新定位，持续深化文旅商体展全面融合，不断提升入境旅游枢纽功能，进一步增强上海旅游国际影响力与市场竞争力，努力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区，为加快建成世界著名旅游城市做出新的更大贡献。

原文链接：https://whlyj.sh.gov.cn/wlyw/20251006/e79a4aa8e2594e08825d6404346e3de2.html
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